ปัจจัยที่ส่งผลต่อการร่วมโหวตในรายการทรู อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย

Abstract

     การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการร่วมโหวตในรายการ ทรู อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย และเพื่อศึกษาปัจจัยกลยุทธ์ทางการตลาดในการติดตาม, โหวต รายการเรียลลิตี้ ทรู อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย และเพื่อนำประโยชน์ในเชิงกลยุทธ์การตลาดสำหรับองค์กรหรือบุคคลที่ต้องการจะศึกษาเพื่อใช้เป็นฐานข้อมูลสำหรับ ศึกษาวิจัยต่อไป ดำเนินการวิจัยในลักษณะผสมระหว่างเชิงคุณภาพกับเชิงปริมาณ

      ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อยู่ในช่วงอายุ 21 – 25 ปี จบการศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นนักเรียน/นักศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ต่ำกว่า 15,000 บาท รับชมรายการทรู อะคาเดมี แฟนเทเชีย ผ่านทางช่องเรียลลิตี้ ทุกวัน กิจกรรมที่กลุ่มตัวอย่างทำมากที่สุด คือ ร่วมโหวตให้กับนักล่าฝัน สิ่งที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายสนใจรายการทรู อะคาเดมี แฟนเทเชีย มากที่สุด คือ นักล่าฝันในรายการ กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เคยชมรายการทรู อะคาเดมี แฟนเทเชีย มาแล้ว 1 – 3 ซีซั่น กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เสียเงินเฉลี่ยที่เสียไปกับการโหวตหรือ กิจกรรมต่าง ๆ มากกว่า 1,000 บาทขึ้นไปต่อซีซั่น ผลการวิจัยปัจจัยที่มีผลต่อการโหวตของรายการทรู อะคาเดมี แฟนเทเชียในภาพรวม มีผลระดับมาก เมื่อมองค่าความสัมพันธ์ในรายย่อยพบว่าพัฒนาการของนักล่าฝันในแต่ละสัปดาห์เป็นปัจจัยลำดับที่ 1 ที่มีผลต่อการโหวต และปัจจัยเรื่องเพศและอายุของนักล่าฝันมีผลต่อการโหวตในระดับปานกลาง นอกเหนือจากนั้นอยู่ในระดับมาก ทั้งหมด รูปแบบการดำเนินรายการที่ส่งผลต่อการโหวตของกลุ่มตัวอย่างมากที่สุด คือ ความแปลกใหม่และโจทย์การแสดงที่น่าสนใจ ลักษณะการโหวตและการร่วมกิจกรรมของกลุ่มเป้ามายส่วนใหญ่เป็นมีการโหวตและการไปติดตามศิลปินตามงานต่าง ๆ