การบริหารจัดการเพื่อสนับสนุนรายการเทิดพระเกียรติ ของสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก

Abstract

        การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์สำคัญเพื่อศึกษา (1) ปัญหาเกี่ยวกับการบริหารจัดการเพื่อสนับสนุนรายการเทิดพระเกียรติของสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก (2) แนวทางการพัฒนาการบริหารจัดการเพื่อสนับสนุนรายการเทิดพระเกียรติของสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก และ (3) ยุทธศาสตร์การบริหารจัดการเพื่อสนับสนุนรายการเทิดพระเกียรติของสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ทั้งนี้ ได้นำแนวคิดการบริหารจัดการที่ยั่งยืน 7 ด้าน มาใช้เป็นกรอบแนวคิดการวิจัย  การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสานโดยเน้นการวิจัยเชิงปริมาณเป็นหลักและใช้การวิจัยเชิงคุณภาพเป็นข้อมูลเสริม กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร 2 เขต ได้แก่ เขตสวนหลวง และเขตวังทองหลาง จำนวน 1,106 คน เก็บรวบรวมข้อมูลสนามโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าการถดถอยพหุคูณ และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน นอกจากนี้ ยังมีการสัมภาษณ์แนวลึกเฉพาะผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงคุณภาพอีกด้วย ผลการศึกษา พบว่า (1) ปัญหาที่สำคัญคือ สถานีเผยแพร่รายการเทิดพระเกียรติต่อประชาชนในทิศทางที่ส่งเสริมคุณภาพชีวิตของประชาชนไม่มากเท่าที่ควร และขาดยุทธศาสตร์การบริหารจัดการตามแนวคิดการบริหารจัดการที่ยั่งยืน (2) แนวทางการพัฒนาที่สำคัญคือ สถานีควรเผยแพร่รายการเทิดพระเกียรติต่อประชาชนในทิศทางที่ส่งเสริมคุณภาพชีวิตของประชาชน และสร้างความพึงพอใจให้ประชาชนเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง และ (3) ยุทธศาสตร์การบริหารจัดการที่สำคัญคือ สถานีควรมียุทธศาสตร์การบริหารจัดการเพื่อสนับสนุนรายการเทิดพระเกียรติตามแนวคิดการบริหารจัดการที่ยั่งยืน 6 ด้าน โดยควรเรียงตามลำดับความสำคัญจากมากไปน้อยดังนี้ (1) ด้านคุณภาพชีวิต (2) ด้านทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม (3) ด้านสังคม หรือส่วนรวม (4) ด้านความสมดุล (5) ด้านการสร้างเครือข่าย และ  (6)ด้านความรู้ หรือเทคโนโลยี