ปัจจัยที่มีผลต่อการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ของเกษตรกรในจังหวัดสระแก้ว

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ทางการเกษตร
2) ปัจจัยที่มีผลต่อการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ และ 3) ปัญหาและความต้องการด้านสื่อประชาสัมพันธ์ของเกษตรกรในจังหวัดสระแก้ว โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือเกษตรกรที่ติดตามเพจ Facebook สำนักงานเกษตรจังหวัดสระแก้ว จำนวน 300 ราย รวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

          ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุเฉลี่ย 45.42 ปี และสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี มีพฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง โดยมีความถี่ในการเปิดรับสื่อในระดับสูง (เกือบทุกวัน) แต่ใช้ระยะเวลาต่อครั้งค่อนข้างน้อยและมีส่วนร่วมกับสื่อในระดับต่ำ และ ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณพบว่า ปัจจัยที่สามารถร่วมกันพยากรณ์การเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ร้อยละ 25.7 (= 0.257) ได้แก่ ระดับการศึกษาสูงสุด อาชีพนอกภาคการเกษตร การเป็นสมาชิกกลุ่มองค์กรเกษตรกร และเพศ ตามลำดับ สำหรับปัญหาหลักคือข้อจำกัดด้านเวลาและเนื้อหาทางวิชาการที่เข้าใจยาก เกษตรกรจึงมีความต้องการสื่อที่มีรูปแบบเข้าใจง่าย เช่น วิดีโอสั้น หรืออินโฟกราฟิก ที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการแก้ปัญหาการเกษตรได้ทันที