ปัจจัยประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าทางวัฒนธรรม ในชุมชนวัดบ้านหงาว จังหวัดระนอง

Abstract

การศึกษาส่วนประสมทางการตลาด มีความสำคัญอย่างยิ่งในงานวิจัยเชิงธุรกิจ และวัฒนธรรม โดยเฉพาะในบริบทของสินค้าทางวัฒนธรรมในชุมชน เพราะช่วยให้เราเข้าใจว่าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ราคา   ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้ซื้ออย่างไร และยังส่งผลให้เกิดวงจรเศรษฐกิจสร้างสรรค์ สินค้าขายได้มากขึ้น เพราะตรงความต้องการ คนในชุมชนมีรายได้ และวัฒนธรรมถูกรักษาไว้ การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อส่วนประสมทางการตลาด  ของสินค้าทางวัฒนธรรมในชุมชนวัดบ้านหงาว จังหวัดระนอง โดยจำแนกตามปัจจัยลักษณะประชากรศาสตร์ การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนที่เคยซื้อสินค้าทางวัฒนธรรมของชุมชนวัดบ้านหงาว จังหวัดระนอง จำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างโดยไม่ใช้ความน่าจะเป็นแบบเฉพาะเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม วิเคราะห์โดยใช้สถิติค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการศึกษา พบว่า 1) ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ทั้ง 4 ด้าน อยู่ในระดับมาก โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด คือ ด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมาคือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ในขณะที่ด้านการส่งเสริมการตลาด มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด 2) ปัจจัยประชากรศาสตร์ พบว่า เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ มีผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าทางวัฒนธรรมในชุมชนวัดบ้านหงาว จังหวัดระนอง