ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ออร์แกนิคของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบถึงปัจจัยทางการตลาด
ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ที่มีผลในการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ออร์แกนิคของผู้บริโภค 2) เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบถึงปัจจัยทางภายนอกคือ ปัจจัยด้านเศรษฐกิจ ด้านสังคมและวัฒนธรรม และด้านจิตวิทยาที่มีผลในการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ออร์แกนิคของผู้บริโภค 3) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค
ที่มีผลในการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ออร์แกนิคใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรคือผู้บริโภคที่มาซื้อไข่ไก่ออร์แกนิคในร้านในเขตกรุงเทพมหานครกลุ่มตัวอย่าง
จำนวน 400 คน วิธีการสุ่มตัวอย่างกำหนดตัวอย่างแบบตามความสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย
คือแบบสอบถาม (Questionnaire) ที่มีคำถาม
ชนิดปลายปิด การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ IOC, Reliability สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลสถิติ
เชิงพรรณนา, สถิติเชิงอนุมาน
ผลการศึกษาพบว่า (ให้ตอบวัตถุประสงค์ในแต่ละข้อ)
1. เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบถึงปัจจัยทางการตลาดที่มีผลในการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ออร์แกนิคของผู้บริโภค

2. เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบถึงปัจจัยทางภายนอก คือ ปัจจัยด้านเศรษฐกิจ ด้านสังคมและวัฒนธรรม และด้านจิตวิทยาที่มีผลในการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ออร์แกนิคของผู้บริโภค
3. เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีผลในการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ออร์แกนิค