การเปิดรับสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอลและความตั้งใจซื้อสินค้าบนสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งหมายเพื่อศึกษา การเปิดรับสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอลและความตั้งใจซื้อสินค้าบนสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยศึกษาถึงลักษณะประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการเปิดรับสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอล รูปแบบการดำเนินชีวิตด้านกิจกรรม ด้านความสนใจ และด้านความคิดเห็น การรับรู้ข้อมูลทางการตลาดผ่านสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอล และความตั้งใจซื้อสินค้าบนสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ความเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ค่าความแปรปรวนทางเดียว การวิเคราะห์เชิงถดถอยแบบพหุคูณ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป ผลการวิจัย พบว่า ผู้บริโภคมีระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ย
เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกันมีความตั้งใจซื้อสินค้าบนสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอลแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 พฤติกรรมการเปิดรับสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอล ประกอบด้วยระดับความถี่ ระยะเวลา สถานที่ และการอ่านข้อความบนสื่อโฆษณาดิจิตอลแตกต่างกันมีความตั้งใจซื้อสินค้าบนสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอลแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 รูปแบบการดำเนินชีวิตซึ่งประกอบด้วย ด้านกิจกรรม ด้านความสนใจ และด้านความคิดเห็น สามารถทำนายความตั้งใจซื้อสินค้าบนสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอล ได้ร้อยละ 54.5 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 การรับรู้ข้อมูลทางการตลาดผ่านสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอล สามารถทำนายความตั้งใจซื้อสินค้าบนสื่อโฆษณากลางแจ้งประเภทดิจิตอล ได้ร้อยละ 82.5 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
Keywords
Full Text:
PDFReferences
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2556). การวิเคราะห์สถิติ: สถิติสำหรับการบริหารและวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 14. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ดารา ทีปะปาล. (2542). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: รุ่งเริ่องสาส์นการพิมพ์.
ทวารัตน์ ผ่านพินิจ. (2556). สื่อโฆษณาในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอสที่มีต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าและบริการของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระ บธ.ม. (การตลาด). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีปทุม. ถ่ายเอกสาร.
ปรมะ สตะเวทิน. (2542). หลักและทฤษฏีการสื่อสาร (หน่วยที่ 1). ในความหมาย ความสำคัญ วัตถุประสงค์และประเภทของการสื่อสาร. กรุงเทพฯ : สถาบัญราชภัฎนครปฐม.
ปุญชรัสมิ์ ตระกลตรีสัตย์. (2556). รูปแบบการดำรงชีวิต แรงจูงใจ และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประหยัดพลังงาน ประเภทไฮบริด (Hybrid) ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ บธ.ม. (การตลาด). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. ถ่ายเอกสาร.
วิภาดา พิทยาวิรุฬห์. (2557). สื่อดิจิตอลที่มีอิทธิพลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในการเข้าถึงข้อมูลทางการตลาด. ปริญญานิพนธ์ บธ.ม. (การตลาด). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. ถ่ายเอกสาร.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: พัฒนศึกษา.
¬¬____. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ธรรมสาร.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2556). “สื่ออินสโตร์ และสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ โตสวนทางตลาดโฆษณาซบเซา.....ดิจิตอลเสริมทัพ รับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่” ปีที่ 19 ฉบับที่ 2398 วันที่ 6 กันยายน 2556
สุวัฒนา วงษ์กะพันธ์. (2530). การสื่อสารการตลาด : เอกสารการสอนชุดวิชาธรุ กิจการ โฆษณา (หน่วยที่1-5). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
อดุลย์ จาตุรงคกุล และดลยา จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Blackwell, R.D; Miniard, P.W; & Engel, J.F. (2001). Comsumer behavior. 9th ed. New York: Harcourt.
Bo, Reimer. (1995). Youth and Modern Lifestyles in Youth Culture in Late Modernity. Johan Fomas and Goran Bolin.London: Sage Publications.
Kotler; & Armstrong. (2002). Principles of marketing. 9th ed. New Jersey: Prentice-Hall.
Kotler, Philip. (2000). Marketing Management. 10th ed. New Jersey: Prentica –Hall, Inc.
Lehdonvirta, V. (2009). Virtual Item Sales as a Revenue Model: Identifying Attributes that Drive Purchase Decisions. Electronic Commerce Research, 9(1): 97-113.
Morrison.E.W. (1996). Organization citizenship behavior as a critical link between HRM practices and service quality. Human resource Management.
Schiffman; Leon G; & Kanuk, Leslie Lazer. (2007). Consumer Behavior. 7th ed. New Jersey: PranticeHall, Inc.
Solomon, M.R. (2002). Consumer behavior. Buying, having, and being 5th ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice
Refbacks
- There are currently no refbacks.
ยินดีรับบทความวิชาการทางด้านมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ที่ยังไม่ได้รับการตีพิมพ์หรือเผยแพร่ในวารสารใดมาก่อน กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการแก้ไขต้นฉบับและการพิจารณาตีพิมพ์ตามลำดับก่อนหลัง