ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกพื้นที่สร้างบ้านพักตากอากาศ: กรณีศึกษา อำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกพื้นที่สร้างบ้านพักตากอากาศในอำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา โดยใช้แนวคิดทฤษฎีสิ่งเร้า-การตอบสนอง เป็นกรอบการศึกษา ดำเนินการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน ด้วยแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยทุกด้านส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกพื้นที่สร้างบ้านพัก
ตากอากาศในอำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา อยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยทางการตลาดมีอิทธิพลมากที่สุด รองลงมาคือ ปัจจัยภายใน และปัจจัยอื่น ๆ ตามลำดับ เมื่อพิจารณาเป็นรายปัจจัย พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกพื้นที่สร้างบ้านพักตากอากาศในอำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา อยู่ในระดับมากที่สุด มี 3 ปัจจัย คือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านจิตวิทยา และปัจจัยด้านราคา ตามลำดับ สะท้อนให้เห็นว่า การตัดสินใจเลือกพื้นที่สร้างบ้านพักตากอากาศในอำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา พิจารณาได้จากคุณภาพของพื้นที่ ความต้องการด้านคุณภาพชีวิต และความเหมาะสมหรือความคุ้มค่าของราคา