พฤติกรรมการซื้อสินค้าทางวัฒนธรรมของชุมชนวัดบ้านหงาว จังหวัดระนอง

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทำการศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าทางวัฒนธรรมของชุมชนวัดบ้านหงาว จังหวัดระนอง กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนที่เคยซื้อสินค้าทางวัฒนธรรมของชุมชนวัดบ้านหงาว จังหวัดระนอง จำนวน 400 คน ซึ่งเป็นผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าวัฒนธรรมของชุมชนอย่างน้อย 1 ครั้ง ภายในช่วงเวลา 6 เดือนที่ผ่านมา เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม และนำแบบสอบถามที่สร้างขึ้นเสนอผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 3 คน เพื่อทำการตรวจสอบความถูกต้อง ความตรงตามเนื้อหาของแบบสอบถาม ความครอบคลุมของข้อคำถาม ความเหมาะสมของปริมาณข้อคำถาม ความชัดเจนของภาษา และรูปแบบความสอดคล้องระหว่างข้อคำถาม ซึ่งค่า IOC อยู่ระหว่าง 0.60-1.0 วิเคราะห์ด้วยความถี่และค่าร้อยละ ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าทางวัฒนธรรม พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์ในการซื้อสินค้าทางวัฒนธรรมเพราะสินค้ามีเอกลักษณ์ มีความถี่ในการซื้อสินค้าทางวัฒนธรรม นาน ๆ ครั้ง โดยส่วนใหญ่จะมีค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าทางวัฒนธรรม 101 – 300 บาท ประเภทในการซื้อสินค้าทางวัฒนธรรม คือ อาหาร  และช่องทางในการซื้อสินค้าทางวัฒนธรรมส่วนใหญ่ คือ ร้านค้าในชุมชน