ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการเช่าหอพักของนักศึกษา มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายรับต่อเดือน และภูมิลำเนา รวมถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) และแรงจูงใจที่มีผลต่อความตั้งใจในการเช่าหอพักของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ นักศึกษาที่พักอาศัยในหอพักของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี จำนวน 244 คน ซึ่งได้มาจากการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ค่าทีแบบกลุ่มอิสระ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วง 20–21 ปี กำลังศึกษาระดับปริญญาตรี มีภูมิลำเนาอยู่ในภาคกลาง และมีรายรับต่อเดือนอยู่ในช่วง 5,001–10,000 บาท โดยปัจจัยส่วนบุคคลด้านภูมิลำเนาที่แตกต่างกันมีผลต่อความตั้งใจในการเช่าหอพักอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ขณะที่ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์และบริการ ทำเลที่ตั้ง ช่องทางการจัดจำหน่าย บุคลากร กระบวนการ และสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ รวมถึงแรงจูงใจด้านความสะดวกสบายและสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน มีผลต่อความตั้งใจในการเช่าหอพักของนักศึกษาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05