แนวทางส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในอ่าวบ้านดอน จังหวัดสุราษฎร์ธานี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาพฤติกรรม แรงจูงใจ ส่วนประสมทางการตลาด ของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในอ่าวบ้านดอน จังหวัดสุราษฎร์ธานี และเพื่อแสวงหาแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยว เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน วิเคราะห์ผลด้วยสถิติ T-Test และ F-Test ผลการวิจัยพบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันส่งผลต่อ1.พฤติกรรมการท่องเที่ยว 2.แรงจูงใจของนักท่องเที่ยว และ3.ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps 4.แนวทางการส่งเสริมที่สำคัญ ได้แก่พัฒนากิจกรรมที่หลากหลาย สนับสนุนการฝึกอบรมแก่คนในชุมชน ส่งเสริมและพัฒนามาตรฐานด้านสาธารณูปโภค ส่งเสริมการจัดทำเส้นทางนำเที่ยว พัฒนาระบบการขนส่งสาธารณะ สร้างแพลตฟอร์มบนสื่อออนไลน์ สร้างรูปแบบการท่องเที่ยวโดยใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีเข้ามาปรับใช้ ยกระดับมาตรฐานในการให้บริการที่เน้นความปลอดภัย  จัดหาเงินทุนที่จะนำมาพัฒนาการท่องเที่ยว และจัดทำโปรแกรมนำเที่ยวในการเชื่อมโยงเส้นทางการท่องเที่ยวยังแหล่งท่องเที่ยวคู่แข่งเพื่อให้เกิดผลประโยชน์ร่วมกัน