ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมคอนเสิร์ตศิลปินไทยที่จัดแสดงในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมคอนเสิร์ตศิลปินไทยที่จัดแสดงในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ที่เคยเข้าชมคอนเสิร์ตศิลปินไทยในช่วงปี พ.ศ.2567–2568 จำนวน 400 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ มีระดับความคิดเห็นต่อปัจจัยด้านการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมคอนเสิร์ตศิลปินไทยมากที่สุดคือ ด้านการส่งเสริมการตลาด รองลงมาคือ ด้านช่องทางจัดจำหน่าย และด้านปัจจัยทางกายภาพ ตามลำดับ ผลการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุพบว่า ปัจจัยทั้ง 5 ด้านสามารถร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจเข้าชมได้ร้อยละ 59.4 (R² = 0.594) ซึ่งอยู่ในระดับดี