การศึกษาอิทธิพลเรื่องการรับรู้ความเสี่ยง ส่วนประสมทางการตลาดและการยอมรับที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโซล่า เซลล์ ของเจ้าของบ้านในหมู่บ้านจัดสรร ผ่านช่องทางออนไลน์ ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงอิทธิพลด้านการรับรู้ความเสี่ยง ด้านส่วนประสมทางการตลาดและด้านการยอมรับที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโซล่า เซลล์ ผ่านทางช่องทางออนไลน์ของเจ้าของบ้านในหมู่บ้านจัดสรรในจังหวัดกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากเจ้าของบ้านผู้อยู่อาศัยไทยในกรุงเทพมหานครจำนวน 418 คน และใช้วิธีการทางสถิติ สุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม (Google Form) สถิติพื้นฐานที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน คือ การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษาพบว่า 1) ด้านการรับรู้ความเสี่ยง ประกอบด้วย ด้านความปลอดภัยของข้อมูลและด้านการเงิน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโซล่า เซลล์ ผ่านทางช่องทางออนไลน์ของเจ้าของบ้านในหมู่บ้านจัดสรรในจังหวัดกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) ด้านส่วนประสมทางการตลาด ประกอบด้วย ด้านการให้บริการส่วนบุคคลและด้านการรักษาข้อมูลความเป็นส่วนตัว มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโซล่า เซลล์ ผ่านทางช่องทางออนไลน์ของเจ้าของบ้านในหมู่บ้านจัดสรรในจังหวัดกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) ด้านการยอมรับ ประกอบด้วย ด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโซล่า เซลล์ ผ่านทางช่องทางออนไลน์ของเจ้าของบ้านในหมู่บ้านจัดสรรในจังหวัดกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05